一、课程基本信息

课程名称：网络营销

课程代码：[填写代码]

学分：3

总学时：48（其中理论课时：36，实践课时：12）

适用专业：市场营销、电子商务及相关专业

二、课程性质与目的

本课程是市场营销和电子商务专业的核心课程之一，旨在培养学生在网络环境中开展营销活动的能力。通过本课程的学习，学生能够掌握网络营销的基本理论知识，熟悉各种网络营销工具和技术的应用，并具备策划和实施网络营销活动的实际操作能力。

三、课程内容

1. 网络营销概述

- 网络营销的概念与发展历程

- 网络营销的特点与优势

- 网络营销与传统营销的区别与联系

2. 网络市场调研

- 网络市场调研的重要性

- 网络市场调研的方法与技巧

- 数据分析与报告撰写

3. 网站建设与优化

- 网站设计的基本原则

- 搜索引擎优化（SEO）的基础知识

- 内容营销策略

4. 社交媒体营销

- 社交媒体平台的选择与利用

- 社交媒体广告投放技巧

- 用户互动与社区管理

5. 电子邮件营销

- 邮件列表的建立与维护

- 邮件内容的设计与发送

- 效果评估与改进

6. 移动营销

- 移动互联网的发展趋势

- 手机应用营销案例分析

- 移动支付的安全性与便利性

7. 网络广告与推广

- 网络广告的形式与特点

- 广告效果的测量与优化

- 网络促销活动的设计与执行

四、教学方法

- 讲授法：结合多媒体课件进行系统讲解，帮助学生理解基本概念和理论框架。

- 实验室实践：利用实际案例或模拟环境让学生动手操作，增强实践技能。

- 小组讨论：鼓励学生分组讨论热点话题，培养团队合作精神和批判性思维能力。

- 在线学习资源：推荐相关网站、论坛等供学生自主学习参考。

五、考核方式

本课程采用多元化的考核方式来全面评价学生的学习成果：

- 平时成绩（30%）：包括课堂参与度、作业完成情况等；

- 期中考试（30%）：测试对前期所学知识的理解程度；

- 项目作业（20%）：要求学生完成一个完整的网络营销方案设计；

- 最终考试（20%）：检验综合运用所学知识解决实际问题的能力。

六、教材及参考资料

主教材：

[填写具体书名]

作者：[作者姓名]

出版社：[出版社名称]

参考书籍：

1. [书名1]

2. [书名2]

网络资源链接：

1. [网址1]

2. [网址2]

七、其他说明

根据教学实际情况可能需要调整部分内容安排，请以授课教师发布的最新通知为准。

以上就是关于《网络营销》这门课程的大纲介绍啦！希望每位同学都能从中受益匪浅，在未来的职业生涯中发挥出色的表现哦~